国台国标酒价格倒挂导致经销商不愿干消费者不买单

6月13日,记者从市场了解到,国台国标酒存在严重市场倒挂现象,厂家给予经销商的打款价格为349元/瓶,而经销商之间的调货价为280元/瓶,市场终端零售价300元/瓶。如果这样销售的话,等于是每卖出一瓶酒,经销商大约赔50~70元,很多经销商表示不愿意干了。

为什么国台国标酒会出现价格倒挂的现象?有酒水从业者表示,近几年,酱香酒热度达到了巅峰,许多经销商和终端商在热潮下都疯狂囤积酱香酒。而国台酒近几年也是疯狂涨价,贵州国台酒销售有限公司更是连续多次对国台国标酒暂停供应或是涨价。酒水从业者介绍,涨钱之后,很多经销商就去囤货,接着就会给消费者灌输一种思想,就是酱酒一直涨钱,酱酒稀缺,导致这些消费者去囤酱酒”。还有有经销商表示,“当酱酒价格越来越高的时候,很消费者就不再买单了。然后酒厂还想要再涨钱,实现利益最大化,那最终这个酒就很容易,比如国台国标酒,他没有人接货了,最终就导致了价格倒挂”。

产品价格倒挂,看似对消费者来说是捡到了大便宜,但是却有消费者表示不愿买单。家住济南的王先生表示,现在国台国标酒这个样我是不敢买,第一买了不喝可能会赔钱;第二,价格那么乱,我怕酒不靠谱。要是拿出去喝,被别人知道了价格和价值不匹配,会很没面子。

据了解,国台酒业筹划IPO的这几年,吸引了大量的经销商帮国台酒业消化了很多酒。而在上市预期的推动下,这些持股经销商可以通过股权大赚,有充足的动力下单囤货,帮国台冲业绩。而随着国台IPO的连续失败,几年下来,经销商的库存能力不足,库存积压、动销不力,而所有囤积了大量国台酒的经销商和终端商,都不会眼睁睁看着满仓库积压的白酒占压着大量资金而无动于衷,所以就不得不抛货、变现!这才导致以国台国标酒出现了零售价低于批发价的价格倒挂现象。甚至有媒体报道称,有国台酒经销商联合几十家经销商集体起诉国台酒业。

IPO失败、价格倒挂、经销商集体起诉、市场不买单,国台酒业下一步将何去何从?记者会持续跟踪报道。

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